Una encuesta revela la necesidad de seguros para las marcas para los problemas de seguridad alimenticia

La contaminación accidental y deliberada de productos se consideran como las amenazas más grandes para la reputación de las compañías de alimentos y bebidas, según un estudio publicado por el líder mundial en el mercado de seguros, Lloyd's de Londres. El estudio independiente, Corporate Image in the Food and Drink Industry (Imagen Corporativo en la Industria de Productos Alimenticios y Bebidas), hizo una encuesta a los responsables de riesgo de más de 50 compañías importantes dedicadas a los productos alimenticios y bebidas con ingresos de más de $1,5 billones. Descubrió que, a pesar de los riesgos que los resultados del daño a una marca pueden comportar al precio de las acciones de una compañia, el 55% de los negocios encuestados no dieron valor a sus activos en una hoja de balance. Los responsables de riesgo dijeron que las tres amenazas más importantes para el imagen de sus marcas fueron: 1. Contaminación accidental (con una puntuación de 4,5 sobre 5); 2. extorsión/sabotage (4); 3. salud y seguridad (4). "El daño a una marca resulta en la pérdida de ventas, retirada significativa de productos y gastos de administración y un descenso en el precio de las acciones," dijo Max Taylor, Presidente de Lloyd's. "Lo que sorprende de los resultados de nuestra encuesta es que la mayoría de empresas dedicadas a productos alimenticios y bebidas están preocupadas por la falta de seguros para proteger contra la pérdida de la propiedad intelectual, la contaminación de productos y temas medio ambientales. Existen productos de seguros para proteger las corporaciones contra estos riesgos. Sin embargo, en base a los resultados, está claro que tenemos que informar mejor a nuestros clientes de este tipo de coberturas." Las organizaciones están empezando a reconocer el valor de sus marcas. Esto es particularmente cierto en el caso de la industria de productos alimenticios y bebidas, donde el daño a la reputación corporativa o marca se manifiesta más en la retirada de productos. Fuente: Lloyd's de Londres

21 de marzo de 2000 / NEW YORK

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