Comunicación, autenticidad y empresa: las reflexiones que dejó Román Guajardo en el EEPA 2026

En el marco del IV Encuentro Empresarial de Producción Porcina de Argentina, uno de los paneles más diferentes y disruptivos del evento tuvo como protagonista a Román Guajardo, empresario, dirigente industrial y creador de “La Fábrica Podcast”, un espacio que en los últimos años logró posicionarse como una de las plataformas de comunicación empresarial más influyentes de Argentina.

La conversación giró en torno a un eje central: la necesidad de que las empresas y los sectores productivos aprendan a comunicar mejor, mostrando no solo sus productos o procesos, sino también las historias humanas que hay detrás de cada proyecto.

“Nosotros entendíamos que hacía falta comunicar. Veíamos que muchas veces el empresario aparecía en los medios solamente por noticias negativas y sentíamos que había muchísimas historias valiosas para contar”, explicó Guajardo durante el panel.

A partir de esa visión nació “La Fábrica Podcast”, un proyecto impulsado por empresarios industriales que comenzó mostrando procesos productivos y que luego evolucionó hacia un formato centrado en las personas, las experiencias y las historias de vida detrás de cada empresa.

La importancia de comunicar desde la autenticidad

Uno de los conceptos más repetidos durante la charla fue el valor de la autenticidad como herramienta de comunicación. Para Guajardo, el consumidor y las nuevas generaciones valoran cada vez más conocer quiénes están detrás de las marcas, cómo piensan y cuáles son sus valores.

“Hoy la gente busca autenticidad. Ya no alcanza con un mensaje armado o un discurso acartonado. El consumidor quiere conocer la historia real detrás de lo que consume”, sostuvo.

En ese sentido, destacó que las nuevas plataformas digitales permiten generar una comunicación más directa, sin intermediarios y enfocada en nichos específicos.

“Hoy no hace falta llegarle a millones de personas. A veces es mucho más importante llegarle bien al nicho que realmente te interesa”, explicó.

La reflexión encontró fuerte eco dentro del sector porcino, donde muchas veces las empresas deben enfrentar desafíos vinculados a la percepción pública, el bienestar animal o la falta de conocimiento sobre cómo funciona realmente la producción.

Durante el intercambio, se puso sobre la mesa la necesidad de pasar de una comunicación “reactiva” a una comunicación “proactiva”, capaz de mostrar el valor agregado, el trabajo diario y el impacto positivo que genera la cadena productiva.

Mostrar personas, no solamente empresas

Otro de los puntos destacados de la charla fue la importancia de humanizar la industria.

Guajardo remarcó que una de las claves del crecimiento del podcast fue dejar de enfocarse únicamente en procesos industriales para comenzar a mostrar las historias personales detrás de cada empresa.

“Nos dimos cuenta de que faltaba la pata humana. Empezamos a ponerle cara a esas historias que nosotros conocíamos y que valía la pena compartir”, comentó. A lo largo de más de 100 entrevistas realizadas, “La Fábrica Podcast” reunió testimonios de empresarios, emprendedores y referentes de distintos sectores productivos de Argentina y Latinoamérica.

Según explicó, uno de los grandes aprendizajes que le dejaron esas conversaciones fue descubrir que, más allá del tamaño de las compañías o los rubros, existe un patrón común entre quienes lograron construir proyectos sostenibles: la capacidad de levantarse después de cada crisis.

“El factor común no es la cantidad de veces que acertaron, sino la cantidad de veces que se levantaron”, resumió.

Comunicación, comunidad y sentido de pertenencia

La charla también abordó el rol social de las empresas y el vínculo entre industria, comunidad y desarrollo local. Guajardo compartió su experiencia viviendo en una ciudad más pequeña y cómo eso le permitió observar una relación mucho más cercana entre empresarios, trabajadores e instituciones.

“En las comunidades más chicas el empresario es una persona tangible. Va al mismo club, a la misma escuela y camina las mismas calles que cualquier vecino. Eso genera pertenencia y también inspira a otros a emprender”, señaló.

En esa línea, destacó que las nuevas herramientas de comunicación permiten acercar esas historias reales a públicos mucho más amplios, ayudando a construir una imagen distinta sobre el mundo empresario y productivo.

Un mensaje para el sector porcino

Hacia el cierre del panel, Guajardo dejó un mensaje especialmente dirigido a las empresas y referentes del sector porcino, alentándolos a seguir fortaleciendo su comunicación y mostrando el valor que genera la actividad.

“Hay que pensar dónde está la oportunidad de comunicación y cómo aportarle valor a la gente desde lo que hacemos como empresa y como sector”, afirmó.

Además, destacó el potencial de Argentina y la capacidad del sector productivo para generar historias de esfuerzo, innovación y desarrollo.

“Tenemos un país maravilloso y sectores con muchísimo potencial. Hay historias increíbles para contar y vale la pena mostrarlas”, concluyó.