Antes de hablar, debemos activar la escucha activa. Como señala el informe de Interporc (2024), los consumidores expresan inquietudes sobre sostenibilidad, bienestar animal, uso de antibióticos, salud nutricional de la carne y ética en la producción.
La clave está en responder con hechos, sin negar las emociones del otro. Como siempre digo, “mostrar la realidad del sector no es solo enseñar una granja, es traducir lo que hacemos al lenguaje de quien está al otro lado”.
1. Información + emoción
El consumidor no compra datos y empresas, compra historias y personas. Por eso, la divulgación más eficaz no es la que ofrece gráficos, sino la que combina información con emoción.
2. Transparencia
La transparencia es hoy un valor diferencial. No se trata de parecer perfectos, sino de ser coherentes, explicar nuestros procesos y admitir que también estamos en evolución.
3. Protagonismo humano
Las personas conectan con personas. Mostrar los rostros de los profesionales del sector (veterinarios, ganaderos, transportistas, etc.) hablando desde su vocación y contando su día a día es una de las estrategias más efectivas.
Según IAB Spain (2025) y Metricool (2025a), las tendencias de 2025 en redes sociales se centran en:
Por lo tanto, es interesante que las empresas del sector porcino incentiven a sus trabajadores y a los ganaderos a participar en sus redes sociales con contenido personal, siempre relacionado con el sector y, si es posible, con la empresa.
En el caso de LinkedIn, esta tabla muestra el nivel medio de interacción (engagement) que generan los distintos formatos de publicación Metricool (2025b):
Formato | Engagement medio |
---|---|
Carruseles (PDF) | 5,7 % |
Encuestas | 4,1 % |
Texto + Imagen | 3,2 % |
Videos | 2,9 % |
Este tipo de datos son muy útiles para definir qué contenidos priorizar cuando comunicamos desde el sector porcino en plataformas profesionales como LinkedIn. Utilizar carruseles para explicar procesos técnicos o romper mitos es una gran estrategia.
Como explica el libro Expert Secrets, no vendes un producto, vendes un movimiento. Necesitamos crear contenido desde la visión de una causa futura: una producción porcina sostenible, ética y conectada con las personas.
No podemos caer en la trampa de la "comunicación reactiva", la que implica salir a defenderse cada vez que hay un ataque, porque eso nos pone siempre a la defensiva (y en una posición de perdedores, ya que no somos los que dominamos la conversación: tema, enfoque, etc.).
El sector porcino tiene una gran historia que contar. Pero no basta con decir que somos sostenibles, debemos demostrarlo con transparencia, emoción y humanidad.
El reto no es solo reputacional, es una oportunidad para liderar desde la comunicación. Hoy en día las personas y empresas que dan el paso y se lanzan a contar su historia con coherencia, constancia y conexión, son los que generan un impacto real y duradero.